Ya son parte de nuestras vidas, pasan
desapercibidos como si fuesen un elemento más de nuestro entorno, una flor más,
un árbol, o una calle. Pero lo cierto es que aunque no estemos cocientes de
ello, las marcas y sus logos forman parte de nuestra propia idiosincrasia, son
un reflejo de la identidad y la cultura de nuestra sociedad, son el que
comemos, que vestimos, como olemos, como nos aseamos, como dormimos, como nos
comunicamos, como nos transportamos, como vivimos y hasta como nos
reproducimos. La identidad del ser humano, en la actualidad, esta
intrínsecamente ligada a las marcas que consume. Pero una marca no existe si no
tiene una identidad, y allí es donde entramos en tema.
Voy a intentar responder Cuatro preguntas
claves para que comprendas porque tu logo es lo más importante que debes tener
en cuenta a la hora de emprender.
1. ¿Qué es un logotipo?
2. ¿Es importante diseñar un logo?
3. ¿Qué hace a un logo, un buen logo?
3. ¿Cómo sé qué tipo de logo elegir para mi marca/servicio/producto?
Aunque normalmente le decimos logotipo a
todo lo que identifica a una marca, existen por lo menos cuatro clasificaciones
o variantes de identidad corporativa, ISOTIPO (cuando una empresa se reconoce
solo por la parte gráfica o dibujo de su identidad por ejemplo: Apple),
LOGOTIPO (Cuando el texto, letras o fuentes son la identidad de una empresa:
ZARA), IMAGOTIPO (tiene la particularidad que ambos tanto texto como imagen
identifican a una compañía/marca/servicio: NIKE) y por ultimo está el ISOLOGO
(cuando el texto y la imagen son inherentes, una no puede estar separada de la
otra: PIZZAHUT), Aunque ya sabemos esto, para simplificar las cosas seguiré
llamándole simplemente logo.
Es Importante que comprendas que diseñar
un logo, no es lo mismo que conseguir un logo... Igual que con los seres
humanos las marcas, TU marca, necesita una identidad, una cara, un nombre y
unas características físicas que la hagan más cercana a tu público objetivo, no
es un secreto que buscamos rostros de gente real en las cuentas que seguimos,
creo que podríamos entre tú y yo llamarle "humanizar lo que
ofrecemos", necesitamos sentir confianza, y la confianza en el
emprendimiento significa clientes, y eso se traduce en productividad... Ahora,
normalmente todos los días dedicas una cantidad de tiempo considerable a verte
y sentirte bien, eso incluye, ropa, productos de belleza, cuidado personal,
accesorios etc. TU MARCA TAMBIÉN LO NECESITA, un mal logo puede hacer en pocas
palabras que no tengas éxito, no estoy hablando de un logo "feo o
bonito", estoy hablando de que si tu identidad no dice, en los primeros
segundos quien eres y que haces vas a ser descartado de inmediato. fíjate en el
caso Coca Cola y Pepsi, la primera domina el mercado mundial de bebidas a base
de cola, la segunda es... bueno, es eso, la segunda marca de bebidas a base de
cola, Pepsi ha cambiado su logo 11 Veces desde 1989, y Coca cola solo tres
veces, y el último cambio fue en 1905.
1. Que sea Legible.
2. Que sea Escalable.
3. Que sea Adaptable.
4. Que sea Memorable.
5. Que sea Aceptable.
Legible quiere decir que no tengas que
explicárselo a nadie para que lo entienda, aquí no vale el arte conceptual, ni
las suposiciones, somos 8 billones de personas en el mundo, cada una con una
particular forma de ver las cosas, si le dejas la libertad a tu público
potencial de que interprete de que va tu logo, es posible que no seas ni chicha
ni limonada. Escalable significa que no importa que tan grande o que tan
pequeño sea reproducido, siempre se va a entender. Adaptable, quizás en un
principio tu logo va a estar únicamente como foto de perfil en instagram o
cualquier otra red social donde estés emprendiendo, pero lo cierto es que luego
querrás unas tazas con tu logo, o una franela/camiseta/remera, o la parte
superior de una hoja impresa para un presupuesto.... tu logo debe adaptarse a
la superficie donde será reproducido, tanto si es bordado, impreso o
troquelado. Memorable, esta es la característica más importante, lograr que tu público
lo recuerde, si recuerdan a tu logo, te recordarán a ti, y eso quiere decir que
estarás dentro de su subconsciente, ¿Cuándo ves una manzanita gris que es en lo
primero que piensas?........
Y por último: Aceptable, nuestras
sociedades tienes reglas morales, al menos que seas una página porno
transgresora, intenta mantenerte dentro de los cánones morales regulares.
Aunque parezca divertido, un logo con doble sentido puede causar rechazo, es un
tema delicado que debes manejar con seriedad...
El mejor logo para tu marca es el que se
entienda con tu público, con tus clientes, que tenga los colores, las formas y
las letras acordes con el campo en el que se define lo que ofreces... El logo
es la imagen principal, la identidad de tu marca, estará presente en todo lo que
hagas y será ese hilo conector entre tus propósitos, planes y sueños con la
realidad, ¿Te imaginas a Microsoft, Apple, HP, Nike, Zara, Colgate, Adidas, Samsung,
Nokia, Acer, google, YouTube, Facebook, twitter, instagram, Bimbo o Pampers por
ejemplo sin su respectivo logo?, ¿entenderías el mundo actual sin logos? lo
cierto es que nuestro mundo tal y como lo conocemos dejaría de funcionar, te
repito la recomendación, no tomes tu logo a la ligera, es como vestirte para
toda tu vida con el primer peinado, pantalón y franela que encuentres...
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